「電腦玩家」的 3C 部落格

騰訊行銷論壇:解析跨境商機,瞄準行動支付

騰訊「解析跨境商機:瞄準行動支付」行銷論壇於 2016 年 4 月 28 日於台北登場,騰訊國際業務部特別邀請多位兩岸業界高手親臨現場分享數位行銷新趨勢。

台灣與中國雖僅海峽之隔,行銷思維卻截然不同;如何運用微信為首的行動社群平台做為有效的數位行銷管道,將會是台灣品牌突圍的首要關鍵。

 
若要成功跨足中國市場,就必須先了解中國行動社群平台的龐大影響力。騰訊國際業務部台灣暨香港辦公室總經理譚樂文表示:「微信公眾號能夠提供品牌『一站式』的服務,其強大的功能從內容溝通、導購、金流支付到廣告投放,都能實際協助台灣品牌打入中國市場、掌握跨境商機,完美連接品牌與消費者,相信騰訊絕對是品牌進入中國市場的最佳選擇。」


現在大陸人民使用行動網路的佔比已遠高於電腦網路,這個現象也造就了數位廣告的收入以驚人的速度超越傳統電視廣告, isobar 安索帕中國集團董事總經理黃敏尉表示:「中國媒體正變身為互聯網公司,建構自有生態圈,而連接生態圈所有模塊的關鍵就是讓數據流動,並將之串連整合,品牌主應集中資源,玩透媒體生態圈所有環結,讓用戶成為品牌傳播內容的消費、傳播者和創造者,進而共同定義品牌。品牌可以利用騰訊旗下最大社群平台微信傳遞廣告、推播訊息進而創造話題,透過騰訊聯播網,快速且有效率地接觸到目標客群。」


相較傳統的數位行銷手法,消費者和數位廣告內容不會有「互動」的行為產生,以「野狗文化」為特色的上海 W 公司負責人李三水在會中分享大陸市場典型案例,凸顯出其不斷刷新行業標準之思維模式與經營風格,更以「品牌主人」觀點洞察中國市場,指出中國已出現網路媒體反制品牌內容之趨勢,然而 W 秉持「不做創意人,只做創造者 Don’t be creative, be a creator.」概念,擁有最有趣、最創新的解決策略,鼓勵與會者跳脫框架,大膽創新,將品牌重新翻轉。

有鑑於中國市場的龐大,台灣品牌積極卡位陸客、跨境市場。全聯福利中心的金門金城店曾是全台單店業績最高的據點,其中,小三通的大陸遊客貢獻了不少業績。全聯福利中心行銷部協理劉鴻徵表示:「今年 4 月,全聯金門金湖店開幕前,我們成功藉由微信平台,透過精準的廣告投放來與目標族群溝通,同時提供優惠券以刺激陸客到金門消費的意願,實際達到 O2O 的效益。」

真好玩娛樂科技也同時瞄準中國境內廣大遊戲的內需市場及玩家的消費實力,其董事長周玄昆表示:「騰訊的產品在中國擁有極高的滲透率,憑藉著強大的用戶基礎,騰訊旗下平台和產品可以協助真好玩娛樂科技,讓主打遊戲能在短時間內有效提升中國市場的知名度,迅速累積遊戲玩家。」

一直以來,uitox 致力於發展全球跨境電商業務,希望讓台灣品牌的能見度不僅限於本地。uitox 全球行銷長黃文貴表示:「年初 uitox 與香港 WeChat 的合作正是藉重騰訊平台的優勢,提供台灣品牌一個輕鬆掌握跨境商機的捷徑;當然我們的目標絕對不只如止,但相信一個好的開始,便是成功的入場券。」

騰訊旗下微信及 WeChat 為社群領導平台,不斷拓展社群應用及延伸服務觸角。微信以「一站式」服務提供品牌跨境行銷的平台,透過微信支付讓品牌整合線上線下,精準與目標客戶溝通;而免費申請的「微信公眾號」讓企業可以透過微信平台,持續與粉絲互動並提供客製化服務。


想要成功開啟中國市場的大門,品牌必需懂得善用騰訊的優勢。除了微信平台,品牌還可以利用騰訊的社交與效果廣告,以精準方式鎖定目標族群,搶先進行第一波品牌溝通,有效提升品牌知名度,為品牌奠定完美基礎,贏得商機。